AI Act w praktyce. Nowe obowiązki dla firm i twórców treści
Od 2 sierpnia 2026 r. zaczęły obowiązywać kolejne przepisy unijnego AI Act art. 50, czyli aktu prawnego regulującego rozwój i wykorzystanie sztucznej inteligencji w krajach Unii Europejskiej. Zmiany dotyczą m.in. przejrzystości komunikacji z użytkownikami oraz oznaczania treści wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez AI.
Obowiązkowe oznaczanie treści tworzonych przez AI
Jednym z najważniejszych wymogów wchodzących w życie 2 sierpnia 2026 r. jest obowiązek informowania użytkowników o kontakcie ze sztuczną inteligencją. Oznacza to, że chatboty i inne interaktywne systemy AI muszą jasno wskazywać, że użytkownik rozmawia z technologią, a nie z człowiekiem.
Nowe przepisy obejmują również materiały tekstowe, wizualne, dźwiękowe i wideo stworzone lub zmodyfikowane za pomocą AI. Deepfake’i, czyli obrazy, nagrania audio i filmy wygenerowane lub edytowane przez sztuczną inteligencję, muszą być odpowiednio oznaczone. Dodatkowo treści tworzone przez AI będą musiały zawierać specjalne oznaczenia możliwe do odczytania przez systemy informatyczne, co ułatwi ich identyfikację.
Celem tych rozwiązań jest ograniczenie manipulacji, przeciwdziałanie dezinformacji oraz umożliwienie odbiorcom podejmowania świadomych decyzji dotyczących konsumowanych treści.
Co nowe regulacje oznaczają dla branży marketingowej i wydawniczej?
Wprowadzone przepisy mają szczególne znaczenie dla firm wykorzystujących sztuczną inteligencję w procesach kreatywnych, marketingowych i wydawniczych. Agencje reklamowe, studia graficzne, wydawnictwa oraz przedsiębiorstwa korzystające z narzędzi AI będą zobowiązane do zachowania transparentności wobec odbiorców i klientów.
W praktyce oznacza to konieczność odpowiedniego oznaczania materiałów generowanych lub istotnie modyfikowanych przez sztuczną inteligencję. Regulacje mają jednocześnie zapewnić przedsiębiorstwom jasne zasady działania i ułatwić wykazanie zgodności z obowiązującymi przepisami.
Dla klientów oznacza to większą przejrzystość procesów tworzenia treści oraz większą pewność co do sposobu wykorzystania nowoczesnych technologii w realizowanych projektach.
Egzekwowanie przepisów AI Act
Za nadzór nad przestrzeganiem nowych regulacji odpowiadać będzie przede wszystkim Europejskie Biuro ds. AI (AI Office) we współpracy z właściwymi organami krajowymi. Kontrolą objęte zostaną m.in. dostawcy modeli sztucznej inteligencji ogólnego przeznaczenia (GPAI), wykorzystywanych w wielu różnych narzędziach i usługach.
Dostawcy takich modeli będą zobowiązani do dokumentowania określonych informacji, udostępniania ich właściwym organom oraz opracowania polityki dotyczącej praw autorskich. Konieczne będzie również publikowanie wystarczająco szczegółowych informacji o treściach wykorzystywanych do trenowania modeli AI.
Przepisy obejmują także zakaz stosowania szczególnie szkodliwych praktyk wykorzystujących sztuczną inteligencję, w tym systemów manipulujących użytkownikami, wykorzystujących ich podatności lub naruszających podstawowe prawa obywateli.
ARTSMART działa zgodnie z nowymi wymogami
Sztuczna inteligencja staje się coraz ważniejszym elementem procesów komunikacyjnych, marketingowych i wydawniczych. Dlatego zgodność z AI Act będzie jednym z kluczowych elementów odpowiedzialnego korzystania z tych technologii.
Zespół ARTSMART będzie z najwyższą starannością przestrzegał nowych przepisów dotyczących przejrzystości i oznaczania treści tworzonych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Dzięki temu nasi klienci mogą mieć pewność, że realizowane projekty są prowadzone zgodnie z obowiązującymi regulacjami, z poszanowaniem zasad transparentności oraz odpowiedzialnego wykorzystania nowoczesnych narzędzi technologicznych.
Nowe wymagania AI Act mają budować zaufanie do sztucznej inteligencji w całej Unii Europejskiej, wspierając jej bezpieczny rozwój i odpowiedzialne zastosowanie zarówno w biznesie, jak i w codziennej komunikacji.
Źródło: digital-strategy.ec.europa.eu
Zobacz także:
